自從“520心形紀念幣”登上了網(wǎng)絡(luò )熱搜，2020吉祥文化金銀幣就成為了整個(gè)社會(huì )熱議的話(huà)題，尤其是其中的“百年好合”心形金銀幣更是受到了年輕人的追捧，視為表白和求婚的“神器”。事實(shí)上，早在2015年，心形金銀幣就曾出現在中國人民銀行首次發(fā)行的2015吉祥文化金銀幣中。而吉祥文化金銀幣，自2015年起，每年都會(huì )發(fā)行一組，均有心形金銀幣的身影。那么，作為吉祥文化系列的第6組金銀幣，這套2020吉祥文化金銀幣的收藏前景如何呢？我們不妨從供給和需求兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行解析。

供給端方面：總體發(fā)行量的穩中有降，給市場(chǎng)提振了信心。

與2019吉祥文化金銀幣相比，本次發(fā)行的2020吉祥文化金銀幣將兩枚30克規格的銀幣換成了一枚8克金4克銀規格的雙金屬幣。由于雙金屬幣的最大發(fā)行量?jì)H為5000枚，而2019年那兩枚30克銀幣發(fā)行量均為20000枚，因此，在其他規格幣種發(fā)行量保持不變的情況下，2020吉祥文化金銀幣的總體發(fā)行量減少了35000枚，規格的數量也減少了一個(gè)。對于規格、發(fā)行量的精簡(jiǎn)和調整，無(wú)疑給市場(chǎng)繼續釋放出積極的信號，增強了各方對該套金銀幣未來(lái)升值的預期。

題材取自民眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的傳統文化，既有較好的群眾基礎，又有深厚的文化底蘊。

我國的吉祥文化是傳統文化的重要組成部分，它的歷史悠久、內涵豐富，從遠古時(shí)期的圖騰崇拜，到漢唐的“五�！�，再到明清的日常信仰，無(wú)論時(shí)代如何變遷，吉祥文化始終都表達著(zhù)人們對幸福生活的向往和對人生福祉的追求�？梢哉f(shuō)，吉祥文化在中國有著(zhù)十分廣泛的群眾基礎，生活中，人人都喜歡好的寓意和兆頭。

而這套2020吉祥文化金銀紀念幣，所展現的松鶴延年、百年好合、麒麟送子、金玉滿(mǎn)堂四大子主題，代表了人生中長(cháng)壽、結婚、生子、團圓的四大喜事，這些都是大眾所喜聞樂(lè )見(jiàn)的祝福，有著(zhù)美好的寓意，受到大家的歡迎也在情理之中。

新的規格加上新的主題詞，為該套金銀幣注入了活力，帶來(lái)了新意。

2020吉祥文化金銀幣中，有一枚8克金4克銀雙金屬幣格外引人注目，它是吉祥文化系列金銀幣中發(fā)行的首枚雙金屬幣，既是一種全新的規格，又是一種相當稀有的幣種。在我國貴金屬紀念幣發(fā)行歷史上，題材類(lèi)的雙金屬幣屈指可數，而雙金屬幣的鑄造成功率也僅有三成左右，工藝的難度極高，因此非常難得和珍貴。該幣是繼2017年中國人民銀行發(fā)行中國熊貓金幣發(fā)行35周年30克金12克銀雙金屬紀念幣之后，再次發(fā)行的雙金屬幣。市場(chǎng)也自然給予了這枚雙金屬幣足夠的關(guān)注，其熱度與心形幣不相上下，由于發(fā)行量偏少，它也被看作是這套吉祥文化金銀幣中最有升值潛力的幣種。

此外，在繼續沿用健康長(cháng)壽、生兒育女、美滿(mǎn)婚姻、吉祥幸福四大主題的基礎上，2020吉祥文化金銀幣啟用了全新的子主題，主題詞較前幾組更加通俗易懂，給人的感覺(jué)更加親民，市場(chǎng)的反響較好。新規格的加入、全新主題詞的使用，令這套吉祥文化金銀幣擺脫了前幾組給人的慣性印象，呈現出煥然一新的面貌，使之充滿(mǎn)了活力和新意。

精美而具有創(chuàng )意的設計，配上精湛的工藝，增添了該套金銀幣的觀(guān)賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

2020吉祥文化金銀幣的正面圖案沿用了2019年的瓦當樣式，配以篆書(shū)“吉祥”二字的設計，古意盎然，表達了對團圓、圓滿(mǎn)的美好祝愿。在背面圖案的設計上，可謂每一枚幣都有值得稱(chēng)道的特色和亮點(diǎn)。比如，100克的松鶴延年銀幣采用的是局部彩色的工藝，一只張開(kāi)翅膀、體態(tài)優(yōu)美的仙鶴幾乎占滿(mǎn)了整個(gè)幣面，在它羽毛的邊緣處裝飾有松樹(shù)的寫(xiě)意造型。松和鶴在我們的傳統文化中都是長(cháng)壽的象征之物，將這兩種物象組合在一起，用以表達對長(cháng)輩長(cháng)命百歲的祝福，再合適不過(guò)了。3克心形金幣的背面主圖案是一個(gè)蓋頭遮面的新娘，露出的那一抹紅唇，是整個(gè)圖案的點(diǎn)睛之筆，這種以人物為圖案，又不展示人物面容的設計，給人留下了想象的空間，是一種大膽的創(chuàng )新。而作為背景裝飾物的百合花，則有著(zhù)“百年好合”的寓意，巧妙地點(diǎn)明了主題。8克金4克銀的雙金屬幣，以金魚(yú)和海棠花為圖案，金燦燦的金魚(yú)和盛開(kāi)的海棠花相互映襯，加上雙金屬所呈現出的獨特色澤，令該枚雙金屬幣達到了絕佳的藝術(shù)效果，完美地詮釋出了“金玉滿(mǎn)堂”的主題和美好寓意。

項目的定位更加清晰，使得各個(gè)規格的幣種面向的人群更加精準。

從2019吉祥文化金銀幣開(kāi)始，該項目確立了禮品幣的定位，而這套2020吉祥文化金銀幣則更加明確和強化了這一市場(chǎng)定位。落實(shí)到具體幣種上，健康長(cháng)壽主題的“松鶴延年”金銀幣面向的是饋贈長(cháng)輩的賀壽禮品需求，生兒育女主題的“麒麟送子”60克銀幣面向的是贈送親友喜得貴子的禮品需求，美滿(mǎn)婚姻主題的“百年好合”金銀幣針對的是祝新婚的禮品需求，幸福吉祥主題的“金玉滿(mǎn)堂”雙金屬幣滿(mǎn)足的是祝福生活富足、團圓的禮品需求。同時(shí)，在規格的設置上，也充分考慮到了各需求主體對于禮品價(jià)位的心理預期，最大程度地滿(mǎn)足他們的需求。另外，在包裝上，盒蓋為立體浮雕篆書(shū)“吉祥”二字，配以燙金、銀的產(chǎn)品名稱(chēng)，時(shí)尚大氣中透著(zhù)古樸典雅的氣質(zhì)。盒子的外圍有一圈大紅色的緞帶圍繞，其上繡有吉祥紋飾，整個(gè)包裝給人感覺(jué)是滿(mǎn)滿(mǎn)的喜慶和吉祥。

成熟的發(fā)售方式、有序的供貨節奏，激發(fā)了大眾的收藏熱情，有利于該套金銀幣的充分沉淀。

本次2020吉祥文化金銀幣的發(fā)售工作在總結了前幾組發(fā)行經(jīng)驗的基礎上，日趨成熟。在發(fā)售渠道上，進(jìn)一步優(yōu)化和整合了中國金幣總公司直銷(xiāo)渠道、商業(yè)銀行、特許零售商、海外機構等渠道，對貨源的分配也進(jìn)行了科學(xué)的規劃，通過(guò)中國金幣云商舉辦的抽簽購買(mǎi)活動(dòng)、商業(yè)銀行開(kāi)展的搶購銷(xiāo)售活動(dòng)、特許零售商推出的預訂銷(xiāo)售活動(dòng)等方式來(lái)銷(xiāo)售，一方面保證了發(fā)售工作的公開(kāi)、公平、公正，另一方面也讓每個(gè)集藏愛(ài)好者有了更多選擇的空間。這種線(xiàn)上結合線(xiàn)下、抽簽+搶購的銷(xiāo)售方式，既活躍了市場(chǎng)，又調動(dòng)起了大家的收藏熱情。同時(shí)，在供貨節奏上，通過(guò)分批供貨、協(xié)調不同渠道的發(fā)售時(shí)間等方式，使貨源有序、分批的投放到市場(chǎng)，避免了給市場(chǎng)造成沖擊。從目前各渠道反饋的信息來(lái)看，效果顯著(zhù)。這一系列的舉措，都有利于這套吉祥文化金銀幣沉淀到個(gè)人收藏愛(ài)好者的手中，從而為該套金銀幣未來(lái)的升值奠定了堅實(shí)的基礎。

需求端方面：權威主流媒體+新媒體的集中、立體宣傳，創(chuàng )造出了大量的新生需求。

2020年5月15日，中國人民銀行網(wǎng)站發(fā)布了2020吉祥文化金銀紀念幣的發(fā)行公告，一時(shí)間，各大主流媒體爭相轉發(fā)公告，該套金銀幣的精美幣圖也一度被刷屏，新聞的傳播效果極佳。緊接著(zhù)，5月16日，央視新聞官方微博刊發(fā)了央行5月20日發(fā)行心形幣的內容，隨后的短短數小時(shí)內該條信息的閱讀量過(guò)億、評論量和轉發(fā)量雙雙過(guò)萬(wàn)，后續的瀏覽數還在以每小時(shí)百萬(wàn)人次的速度飆升，強勢占據了新浪微博要聞榜、抖音熱點(diǎn)首位，微博、網(wǎng)易、百度等均上了熱搜榜，這里面既有圖文媒體，又有視頻媒體，如此立體的宣傳，帶來(lái)的轟動(dòng)效應十分明顯，使之成為了一套網(wǎng)紅幣。在強大的宣傳攻勢助力下，2020吉祥文化金銀幣的需求呈現出了爆發(fā)式的增長(cháng)，令人感到高興的是，其中大部分為首次購買(mǎi)的新增需求。這些新產(chǎn)生的大量需求，讓各方對該套金銀幣未來(lái)的市場(chǎng)表現，有了更高的期待和更足的底氣。

以點(diǎn)帶面的巧妙宣傳，令該套金銀幣在短時(shí)間內獲得了極佳的傳播效果，由此也帶來(lái)了可觀(guān)的粉絲需求。

眾所周知，在傳播學(xué)上，在特定時(shí)間獲取外部信息時(shí)，人們對于單一信息的記憶遠比多個(gè)復雜信息要清晰和深刻得多。正是考慮到這一點(diǎn)，2020吉祥文化金銀幣在對外宣傳時(shí)，以“百年好合”心形金銀幣為突破口，用“520心形紀念幣”這個(gè)單一的信息點(diǎn)來(lái)不斷刺激和強化大眾的記憶，讓大家留下較深的印象。而520諧音“我愛(ài)你”，5月20日這一天被網(wǎng)友們稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )情人節”，在這一天發(fā)行2020吉祥文化金銀幣既具有特殊的意義、代表著(zhù)美好的祝福，又能引起廣泛的情感共鳴，再次引發(fā)大眾的強烈關(guān)注，吸粉無(wú)數。這些粉絲中，有不少人都有購買(mǎi)“百年好合”心形金銀幣或其他主題吉祥文化金銀幣的需求。另外，這些粉絲在買(mǎi)到該套金銀幣后通過(guò)微信朋友圈的分享，無(wú)形中將對這套吉祥文化金銀幣進(jìn)行二次宣傳，由此形成的擴散效應不容小視，后續或也將帶來(lái)一定的需求。

吉祥文化系列金銀幣連續發(fā)行積累起的系列集藏人群，將為該套金銀幣帶來(lái)穩定的需求。

吉祥文化系列金銀幣自2015年首次發(fā)行以來(lái)，已經(jīng)連續發(fā)行了6組，此前的5組吉祥文化金銀幣在每年的發(fā)行過(guò)程中都會(huì )累積相當數量偏好此系列集藏的人群，他們已然把收藏一套或其中的某一個(gè)主題的吉祥文化金銀幣當作了一種習慣，這部分人群大概率也會(huì )成為2020吉祥文化金銀幣忠實(shí)的收藏者，從而為該套金銀幣提供一部分穩定的需求。

吉祥文化四大主題對應的是源源不斷的禮品需求。

2020吉祥文化金銀幣包含的健康長(cháng)壽、生兒育女、美滿(mǎn)婚姻、吉祥幸福四大主題，分別對應的是給老人祝壽、向親友得子道喜、為新婚夫婦送祝福，以及為家庭團圓、富足祈福，這些主題幾乎涵蓋了人們對美好生活期許的方方面面，而且永遠不會(huì )過(guò)時(shí)。我們有理由相信，這四大主題的吉祥文化金銀幣將有源源不斷的禮品需求，而且持續性也會(huì )很強，將是一種長(cháng)期穩定的需求。

通過(guò)筆者對2020吉祥文化金銀幣供給和需求兩端相關(guān)情況的分析，相信大家應該對該套金銀幣未來(lái)的收藏前景有了一定的認知。就目前的市場(chǎng)行情來(lái)看，在多方需求的共同作用下，2020吉祥文化金銀幣的價(jià)格較初始發(fā)售價(jià)有了較大幅度的上漲，已出現了供不應求、一幣難求的現象，筆者建議大家不宜追高，應根據自身的需求理性購買(mǎi)。除了具有長(cháng)期的收藏價(jià)值，其實(shí)這套金銀幣帶給我們的還有精神上的財富，它讓我們重拾中華優(yōu)秀的傳統文化，并能從中汲取營(yíng)養、獲取力量，讓我們有足夠的文化自信去面對未來(lái)的各種困難和挑戰。