2011版熊貓金幣全國熱銷(xiāo)之我見(jiàn)

  

    2010年12月10日，中國人民銀行發(fā)行了2011版熊貓金銀紀念幣。步入2011年以來(lái)，該產(chǎn)品在中國金幣總公司于北京、深圳、上海開(kāi)設的零售中心以及全國的中國金幣特許零售商處陸續到貨，并旋即在全國各地掀起了一股搶購2011版熊貓金幣的熱潮。究其原因，筆者在此談?wù)勛约旱囊恍�淺薄的認識和看法：
    1、得益于國家經(jīng)濟高速發(fā)展。我國經(jīng)過(guò)30年的改革開(kāi)放，經(jīng)濟持續高速發(fā)展，人民的物質(zhì)文化生活水平得到了較大提高，人們的投資愿望和能力日趨增強。中國熊貓金幣具有“美觀(guān)、保值、永恒”等諸多特點(diǎn)，其規格多樣、成色標準、質(zhì)量穩定，更兼投資性與紀念性雙重功能，在世界幣壇獨樹(shù)一幟，深受?chē)鴥韧忮X(qián)幣收藏愛(ài)好者的追捧。中國熊貓金幣自1982年發(fā)行以來(lái)，已成為世界上具有較大影響力的五大投資金幣之一，是享譽(yù)國際錢(qián)幣界的著(zhù)名品牌。

    2、體現了實(shí)行中國金幣特許經(jīng)營(yíng)模式的成果。為推進(jìn)我國貴金屬紀念幣營(yíng)銷(xiāo)體制的改革，建立中國貴金屬紀念幣大直銷(xiāo)體系，積極弘揚金幣文化，努力維護和提高“中國金幣”的品牌形象，中國金幣總公司于2005年開(kāi)始實(shí)行中國金幣特許經(jīng)營(yíng)模式。截至目前，全國共發(fā)展中國金幣特許零售商近100家。經(jīng)過(guò)五年多的發(fā)展，特許零售商的綜合能力普遍提升，在資金、經(jīng)營(yíng)規模、人才培養、品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)渠道的擴展等方面都有較大提高。為擴大銷(xiāo)售，增加熊貓金幣在收藏、禮品、投資領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，各特許零售商均致力于培養一支熱愛(ài)金幣行業(yè)，并對金銀幣設計理念、生產(chǎn)工藝、文化內涵及市場(chǎng)運作有著(zhù)深刻理解的營(yíng)銷(xiāo)團隊。在注重營(yíng)銷(xiāo)團隊建設的同時(shí)，各特許零售商投入更多的人力財力，通過(guò)電視、報刊、網(wǎng)絡(luò )、廣播等形式多樣的宣傳方式加大品牌宣傳力度，提高了熊貓金幣的社會(huì )知名度和市場(chǎng)認知度，極大地促進(jìn)了熊貓金幣的銷(xiāo)售，熊貓金幣的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)所占銷(xiāo)售總額的比重逐年提高。

    3、發(fā)售工作更趨于合理化。上海金幣投資有限公司作為中國熊貓金幣的國內總承銷(xiāo)商，通過(guò)認真分析研究熊貓金幣的市場(chǎng)表現規律，提高了對市場(chǎng)變化的應對能力。公司特別配置了市場(chǎng)調查員，通過(guò)調查所反饋出的市場(chǎng)需求量，合理調配供貨品種、時(shí)間及數量，避免了因供求關(guān)系失衡引起熊貓金幣價(jià)格的劇烈波動(dòng)，有力保障了熊貓金幣市場(chǎng)銷(xiāo)售的有序和平穩。上海金幣投資有限公司研發(fā)實(shí)施的“熊貓金幣營(yíng)銷(xiāo)新模式”，為現階段金銀幣市場(chǎng)所表現出的空前繁榮做出了巨大貢獻。

    4、投資收藏群體的延伸。2008年以來(lái)，全球經(jīng)濟受到了世界性經(jīng)濟危機的嚴重影響，各類(lèi)投資市場(chǎng)也陷入了一片恐慌和低迷之中。此時(shí)，一些投資公司開(kāi)始關(guān)注兼有投資性與紀念性雙重功能的貴金屬紀念幣，而這其中，品質(zhì)優(yōu)、升水低的熊貓金幣無(wú)疑格外受到重視。大量資金的涌入，巨量買(mǎi)盤(pán)的推動(dòng)，將為中國熊貓金幣的后市乃至更加長(cháng)遠的發(fā)展提供了強有力的保障